Продвижение интернет-магазина поведенческими факторами начинается не с кликов, а со списка запросов. От того, что попадёт в этот список, зависит, вырастут ли продажи или только позиции по фразам, которые никто не ищет.
Ниже — как мы собираем семантику для каталога и что отсеиваем.
Почему десяти запросов недостаточно
Частая ошибка — взять 10–20 самых частотных фраз вроде «купить диван» и вложиться в них. По таким запросам в топе стоят маркетплейсы и федеральные сети, а вся нагрузка ложится на несколько фраз, что заметно поисковику.
Широкая семантика решает обе проблемы: трафик собирается по сотням менее конкурентных запросов, а нагрузка на каждый из них остаётся низкой.
Из чего складывается семантика каталога
- Категории и подкатегории — основа: «диваны», «угловые диваны», «диваны-кровати».
- Фильтры и характеристики — размер, цвет, материал, мощность: «диван с ортопедическим матрасом», «шины 205/55 R16».
- Бренды и модели — «кроссовки Nike Air Max», «котёл Bosch 24 кВт».
- Подборки и назначение — «диван для маленькой комнаты», «подарок коллеге».
- Регион и доставка — «купить диван в Казани», «с доставкой сегодня».
Где брать запросы
- Яндекс Вебмастер. Раздел «Поисковые запросы» показывает фразы, по которым магазин уже показывается, и среднюю позицию. Это главный источник: такие запросы ближе всего к топу.
- Метрика. Отчёт по поисковым фразам и страницам входа.
- Структура каталога. Каждая категория и фильтр — это готовая группа запросов.
- Подсказки Яндекса. Дают формулировки, которыми ищут реальные покупатели.
Что отсеиваем
| Берём | Не берём |
|---|---|
| угловой диван купить | как выбрать диван |
| шины 205/55 r16 цена | когда менять шины |
| смеситель для ванной с душем | смеситель своими руками |
Отсеиваем информационные запросы, фразы про отзывы о конкурентах, запросы товаров, которых нет в наличии, и всё, под что на сайте нет страницы.
Проверьте страницы под запросы
Клик приводит покупателя на конкретную страницу. Если под запрос нет подходящей категории или карточки, человек вернётся в выдачу — и поведенческие сигналы станут хуже, а не лучше.
- Под популярные фильтры лучше сделать отдельные страницы подборок.
- На странице должны быть цена, наличие и кнопка заказа без прокрутки.
- Карточки товаров, которых нет в наличии, лучше не продвигать.
Сколько запросов нужно магазину
Для среднего каталога рабочий объём — от 1 000 коммерческих запросов. Крупным магазинам и агрегаторам нужно 5 000–30 000: там семантика охватывает бренды, модели и характеристики целиком.
Коротко
- Берите запросы из Вебмастера — они уже близко к топу.
- Стройте семантику по структуре каталога: категории, фильтры, бренды, подборки.
- Отсеивайте информационные запросы и товары не в наличии.
- Проверьте, что под каждый запрос есть страница с ценой и наличием.
- Чем шире список, тем безопаснее нагрузка и больше трафика.
Хотите проверить на своём каталоге — соберём 1 000 запросов и 7 дней поработаем с ними бесплатно.